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杭州电视广告片的优点和特点
2020-08-28

很多企业在做推广的时候还是会选择电视广告片的方式,这种方式具有观众的广泛性、独占性、电视广告片的印象性、可以更容易获得社会性的信赖等优点,下文中还重点介绍下电视广告片的特点,希望可以帮助大家理解!


电视广告的优点

1、观众的广泛性

千家万户在晚饭过后,散散步,聊聊天,剩下时间,只好来看电视。我们曾十分怀念过去的日子,晚上大人们在一处聊天,青年在一起唱歌、跳舞,孩子们则在街上捉迷藏,而那样的夜晚已经一去不复返了,一到晚上85%以上的人在看电视。年三十全家人聚在一起看中央台联欢会,观众的广泛性,我们已经想不出还会有什么盛况能超过年30 中央台的收视率。

可以通过收视率 高的儿童,把广告内容传达给成人,尤其以卡通节目连续剧的效果 为卓著。

2、独占性

观众在观赏电视节目时,必须抛开一切,寸步不离地坐在电视机面前。他的注意力不可以分给书本或菜锅,否则,不是错过了电视情节,就是炒糊了菜。 电视是透过视觉和听觉二者,对于收视者,广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。 

3、电视广告片的印象性

电视广告片是声音和画面的有效结合,观众可以在很深程度上自主对商品做出评价,广告具有很强的直观效果。现在利用名人作的广告也大走其俏,大腕们的价值观变了,普通劳动人民的价值观也和过去不一样了。商品经常因某位名演员爱吃或爱穿而走俏,广告效果自然非凡。 电视广告透过视觉、听觉、动态来诉说其内容,因此,它的效果自然是收音机的三倍以上。目前,电视广告的费用高于广播,原因就在于此。当然,还有电视覆盖观众更广泛更集中的原因。

4、电视广告片易于保存在人们的印象中

一般人认为电视画面,不具有保存性,但也有人认为:电视由于其视听结合,给人以强烈感受,既然报纸的内容可以记住,电视广告每晚都播,也具有保存性,保存性归于了人们的印象之中。 

5、可以更容易获得社会性的信赖

除了一般家庭的信赖之外,还可以博得批发商、零售商的信赖,因为我们总有这样一种感觉,一家公司或一种商品以电波为广告媒体时,必定是信誉卓著的大公司或质优价平的产品。


电视广告片的特点

1、电视广告片受时间限制,但有重复性

电视广告片播出费比较昂贵是区别于其他媒体广告的又一特点,因为广告播出是以秒计算收费的。电视广告片对观众而言不能内容繁琐,否则观众不愿看反而失去广告效果,好的广告永远是言简意赅、回味无穷的。

如麦氏速溶咖啡广告就只用一句味道好极了的解说配以画面,吸引了无数的观众。广告主从经济效益角度考虑都要求在30秒内制作完成一条广告片。

由于电视广告的长度有限,只有播出次数多,才能给观众留下深刻的印象,所以具有重复性。重复性可弥补时间短的弊端。

2、电视广告片具有促进产销、传播知识,搞好两个文明建设的特点

电视广告片通过宣传产品给消费者传递信息,使用户了解商品的质量、规格、价格,帮助消费者选择购买适合自己需要的商品,起到了促进产销、活跃繁荣市场的作用。

通过把厂家产品商标及名称传递给消费者,传授了商品知识,指导了消费者正确使用商品,让观众知道有这样一个厂家,这样一种产品,其影响是深远的。电视广告片还制作宣传一些公益广告,如交通安全、社会道德、法律法规、公共卫生、环境保护等方面的宣传,这些广告既有一定的知识功能,又能在提高人们社会公德,搞好精神文明建设方面起到积极作用。

3、电视广告片有为发展广播电视事业的造血功能特点

电视广告片是一种收费的经济行为活动,其收入的大小对电视冶是至关重要的。目前对电视台较少投资经费,大部分地方电视台是靠电视广告片费收入维持。因此电视广告片收入既可以弥补经费不足,又可以为发展电视事业提供资金来源。

4、电视广告片覆盖面广,收视率高

电视广告片由于有视听兼备的特点,只要你具备视听觉就能收看到,而且不受年龄、职业、文化程度的限制。一般的家庭基本上都是三口之家,只要他们打开电视机,电视广告片或迟或早都会在电视屏幕上出现,你不想看也得看,除非你立即关掉电视机。

因此电视广告片的传播带有一定的强迫接受的特点。目前我国城市和乡村的电视机数量不断增加,电视机的数量可以以百万为单位计算,所以每天接受电视广告片宣传的人数日益增多,其传播面之广就可想而知了。近年来中央电视台及一些省级电视采用卫星传播技术,使电视传播范围增大,接受广告的人数就更多了。

5、有强烈的艺术感染力

电视广告片以独特的技巧、形象魅力,集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合,给予人们美的享受。在短短几十秒时间内给人以强烈的印象。

每一个广告都有它的一定情节、构思和艺术的内涵,有人评价电视广告片是一部微缩的小电影,如万宝路广告就是一种构思独特,以美国牛仔犷豪迈的形象,配以壮丽山河、骏马奔腾的画面和美妙音乐,使人百看不厌,这种信息与艺术的融合,使人在接受广告的同时得到艺术享受,的确具有强烈的艺术吸引力和渲染力。

6、表现形式多种多样

电视广告片表现形式比其他媒介的表现形式更能使观众亲临其境。目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式,这些形式广告都是利用音乐、文字、画面、色彩、人物、舞蹈、特技制作而成,都是通过艺术的表现手法展现在观众眼前,是艺术综合的表现。


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