华为专题看华为广告片如何越来越国际范儿!

作者:万宽影视 / 发布时间:2018-11-29 / 阅读:1901次

提到具有硬核民族风的国际知名的中国品牌形象,华为一定是其中一个。随着华为Mate 20 系列新品发布会帷幕的落下,华为已经在伦敦连续办了4年新品发布会。

华为在科技研发上,一直不断向前沿设计靠拢。这次的Mate 20 系列的发布,也确实带来了不少惊喜。据说,发布会现场座无虚席。

除了华为发布的新品值得关注以外,混迹营销圈的诸位不得不关注它每年推出的海外宣传片。以情感链接和创意脑洞为主要调性,一直是华为宣传片走的两种风格路线。所以说,这家“被通讯和科技耽误的广告公司”的风格特色,就是可盐可甜。

今天,万宽就以华为2016年圣诞节在海外推出的宣传片《Be present》,来与你们共同一睹华为温情的一面。

华为海外宣传片,youtube3000万观看

品牌的调性,很大一部分取决于品牌的基因。如果说脑洞创意的大片级宣传片是为了契合海外消费者的娱乐审美,那走温情路线的宣传片无疑是在品牌走向国际化的同时,不附和也不违和地捍卫自己的中国品牌形象。

除此以外,此部宣传片也并非为推销华为产品而诞生,它是抱着更大的野心诞生的——是为了给华为的品牌形象添上一件大方又得体的新衣。

《Be present》中每个拥有智能终端设备的人,都有一个网络世界,它也许可以顺畅地连接着工作、娱乐、社交,但它却不能连接起身边的亲情;圣诞节的气氛从亮灯的那一刻开始到来,万家灯火中,这一家也不能落下。小男孩面前的圣诞树如有神奇魔力般也亮了起来,所有人才真正团聚在一起。

“科技”这个词,一念就给人冰冷、有疏远感的感觉,但这不代表它的存在就是为了疏远人类的情感,当然也不代表科技品牌形象就该是高冷而不接地气的。华为的品牌营销传播,增加了和受众之间的有效互动,建立起华为具有温度的品牌理念。

当用户提及华为之时,它不再是一个科技产品简单的代名词。它为自己建立起了忠实的用户粉丝群体,利用口碑传播效应,促使裂变式传播的发生。


原文网址:http://www.tvctalk.com/news_view_10_268.html

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