当航空安全须知也被用rap念出来时,你会不会有点招架不住?

作者:万宽影视 / 发布时间:2018-12-13 / 阅读:673次

11月6日,新西兰航空公司(以下称Air New Zealand)推出了第18支航空安全视频《嘻游新西兰》(以下称《It’s kiwi safety》)。

这部创意宣导片,在广告门APP发布的11月案例TOP 10排行榜中位居TOP 3,在油管上线至今一个多月内,也已突破了220万的点击量。

从2009年,发布的第一支航空安全视频《Bare Essentials of Safety》开始,Air New Zealand就以创意航空安全视频而备受关注。

Air New Zealand的经营理念之一便是运用员工的想象力和创造力,提升公司的竞争优势。

在《It’s kiwi safety》中,Air New Zealand也首次尝试了音乐视频,你甚至是可以把它看成一部航空安全视频的MV。这也是目前为止,Air New Zealand的航空安全视频中参演人数最多的一部片子。

那么《嘻游新西兰》的创意之处又在哪里呢?

在这部片子里,你不仅可以看到各项“潮玩”式安全指南示范,你还可以在片子开头领略到一场调动荷尔蒙的rap battle。

不仅邀请来饶舌歌手Kings、Theia、Randa助阵,还请到了演出电影《死侍2》的当红新西兰童星Julian Dennison领衔主演。

在片子还展现了新西兰各地的多元文化和人文景致。

用说唱念出你的广告词。

这个套路,你是不是,在哪里见过?

爱奇艺的《中国有嘻哈》带热了国内饶舌的文化。借势饶舌文化的迅速生长,用rap念广告这样的花式营销手法也在国内迅速火爆。

连广告都成了一段有fiow、有punchline的听觉体验。

但《It’s kiwi safety》却有所不同,它是用rap把在客乘机舱里播放的航空安全须知内容唱了出来,在让乘客留意到官宣安全指南的同时,也努力给乘客创造一个愉快轻松、富有活力的空间环境。

这样的创意,能让乘客真的记住航空安全须知吗?

油管上的网友们对此就显得贬过于褒。

油管网友们更担心的是,这样的创意呈现会把航空安全视频的最本质最核心的安全宣导内容给丢失到,让乘客很难反应get到实用的信息。

创意手法的呈现与保证宣导片内容的关键信息,是前期文案策划必须首先权衡的一个问题。如何拿捏得恰到好处,这是一个难题。好的宣导片不仅能让受众记住关键信息,还能让受众从画面之外、联想之中get到企业的形象和内涵。

关于《It’s kiwi safety》的传播率和影响力,从各个数据看来,都称得上是优秀。但是对传播效果的反馈,还有待考究。

不过,Air New Zealand在2018年5月,摘得了“全球十大最安全航空公司”的亚军,仅次于澳大利亚航空公司 Qantas。

航空公司最基本的经营理念,是要保证乘客在旅程中的安全。如何实现最有效的安全防护,技术、科技实力还有服务的不断提升必当先于对乘客安全须知的创意宣传。


原文网址:http://www.tvctalk.com/news_view_10_343.html

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