我与闹钟势不两立!

作者:万宽影视 / 发布时间:2019-01-15 / 阅读:330次

“明天早上一定早起”,“明天一定早起做早餐”,“明天闹钟一响就立刻起来”,每天睡前我都对自己说,明天一定早起。

“吵,吵,吵,你就知道吵。被子好舒服,外面这么冷,再睡一会吧。啊,完了完了,要迟到了!闹钟呢?闹钟怎么没响?”

有没有感觉上面的对话,非常熟悉,其实,这就是每天早晨你的真实写照。然而,当你好不容易,离开了心心念念的被窝,漫长的早高峰其实才刚刚开始,为了抵达温暖舒适的工位,这一路,过五关、斩六将,看看你要怎么闯。


第一关

发胶当喷雾

桌子上的瓶瓶罐罐那么多,一不小心就拿错,难道今天的出街造型是圣诞老人?


第二关

衣柜大爆炸

整柜衣服被扯得乱七八糟,还没出门,自己和房间都是一团糟,我这个疲惫的少女之心啊。


第 三 关

高跟鞋之伤

好不容易冲出门去,自我斗争可算是结束了,但是你和世界的对抗,正式开始,冲向地铁站的路上,高跟鞋卡住了!无助的你只能在寒风中孤独地凌乱。


第四关

暴力挤地铁

拼命把自己塞进地铁,又被推出地铁之后,整个人仿佛经历了一次拳击式按摩的洗礼。


第五关

倒计时打卡

快到公司前匆匆忙忙冲进肯德基拿了早餐, 最后终于成功踩点打卡,坐下来开始享受肯德基可颂早餐,瞬间开启满血复活的一天。

上班族的烦恼何其多,就连赶早有时候也是一种负担。这支没有广告没有刻意的扎心,没有苍白无力的口号,而是以真实的上班族为原型——主角就是我们身边的你我他。将我们的生活状态表现得淋漓尽致,用贴切的姿势直击心中最柔软的G点,这让广告内容具备了在用户群体间裂变的可能。巧抓目标群体“上班怕迟到”、“挤高峰难受”等痛点,通过灵魂拷问般的对话激励上班族, 尝试与上班族群体产生情感共鸣,使其“感同身受”,形成由内而外的品牌认知。

而另一方面,早餐的核心理念“可颂”,也寓意着上班族早起赶早的奋斗精神,值得可歌可颂。在营销上,这是一种常见的以小见大的手法。

即肯德基将看似微乎及微的赶早高峰故事进行放大,在这个过程巧妙植入肯德基的早餐产品“可颂”,用“马男波杰克”形象的无厘头搞笑方式,激励支持每个早起的人,向努力拼搏的年轻人致敬,为上班族的奋斗精神发声,从而达到与消费者的深度沟通和关怀营销,加深品牌渗透,做到与用户共情!从最后的市场反应来看,效果俱佳!


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