东京城市宣传片传统与现代碰撞,艺术与商业相融!

作者:万宽影视 / 发布时间:2019-01-22 / 阅读:737次

常常都在说城市宣传片是一座城市的对外名片,一个好的城市宣传片不仅有助于更好的塑造城市形象,提高城市知名度,更能够为城市形象的传播增光添彩,帮助大众所记忆和流传。

甚至在某种意义上是一定能够对城市的发展和城市形象的改进起到画龙点睛作用的!在这一点上,我们的近邻日本东京做的尤其到位。

最近东京(Tokyo)的城市宣传片,在网上火爆了!仅Youtube上,就有超过2000万次的浏览!它是网站 TokyoTokyo为了迎接2020年东京奥运会,推出的一系列城市创意短片。

这系列在油管上超 2000 万次观看的短片,在 Old meets New(传统与现代的碰撞)的主题之下,通过三个不同的角度讲好一个故事。


01

开头两段短片以“古今相遇” 为线索,通过以“一半传统一半现代”的视角,采用了分屏镜头将江户时代与当代进行对比,讲述江户时代和当下的两个东京。

日本和室/洋屋

江户小纹

传统日本伞/塑料布伞

剑道/视频游戏

浮世绘/虚拟歌手

古今和服

便当/个性便当

绿茶/糖果

招财猫/helloKitty

怪兽/英雄

人力车/脚踏人力车

盆景/花卉艺术

金鱼/艺术水族馆

古今发型PK

木偶娃娃/机器人

纸灯笼/LED照明

能乐/偶像

浅草寺五重塔/东京晴空塔


02

中间部分则通过“不停息的城市之旅”为主线,以外国人游东京的视觉铺开画面,还贴心地推出了男生和女生两个版本:

在“Cool”小鲜肉篇,是连钢铁直男也很迷的内容,比如传统茶艺、胶囊公寓,全息投影餐厅、科技展馆、游园活动等。还有令人期待的深夜食堂,当然要配酒啦!

在“Cute”萌妹子篇里,都是介绍女孩们喜欢的东西和建筑,比如各种可爱的小吃,传统手工艺的体验活动,可看表演、看展览、求姻缘的打卡圣地,或是买买买手不停的银座……


03

在视频的末尾,还有一段 Logo Concept Movie。它解释了网站Logo的象征意义:双色TokyoTokyo,分别代表着「传统」和「现代」。

和服少女手持巨型毛笔,舞出黑色毛笔字体,代表传统东京;现代机械臂装上喷墨探头,写出蓝色印刷字体,表达现代东京。

和服少女用印章印下的图案,既是代表东京的纪念邮戳,同时这也是日本新观光地标:涉谷交通交叉路口。

总结来说这次的东京宣传片开了不少脑洞来表现“东京的历史与当代相融”这回事,点抓得很准!

熟悉的场景片段也能节省大量的叙述,场景也挺让人熟悉,节奏与运镜也挺容易让人产生代入感。


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