本命年啊,小猪佩奇这么火居然还输给了一群鸡?

作者:万宽影视 / 发布时间:2019-01-28 / 阅读:456次

48万㎡顶级商业中心,国内唯一欧式风格Shopping Mall。上海月星环球港之上,3列轨交直达。500家国际潮流品牌店环绕,抬头是欧式穹顶。左右是360°环幕落地窗,一流新风与温控系统……

如果你稍微了解国内地产广告的语境,这10万+单价豪宅大概没跑了。只不过,住在这个“豪宅”里的不Skr人,是鸡!

这些鸡来自湖南湘西,它们被请到上海内环,最大的商业综合体月星环球港。入住腾讯视频与艺术家,联手打造的 “艺术养鸡场”,(四舍五入也算是鸡届的七星级帆船酒店了)

这次腾讯视频,为它们准备了900000粒米,以保证它们的饮食。

看到最这,你肯定会疑问,“不是猪年吗,怎么养鸡呢?”你以为这些鸡,在中庭豪宅内只是为了旁若无人地修身养性?

没!那!么!简!单!

当公鸡们在闲庭信步中吃光大米,人们才惊讶地发现,它们竟然啄出了一只。米粒做成的巨大蜈蚣,以及“《怒晴湘西》腾讯视频全网独播”的信息。鸡啄出来的海报?这些鸡该不会是设计师养的吧!原来鹅厂养了一群鸡,是为了给新剧《怒晴湘西》揭幕!

当然让鸡来为《怒晴湘西》这部新剧揭幕也并不是仅仅为了夺人眼球,而是二者之间也有着内在的关联——《怒晴湘西》是“鹅厂”继《鬼吹灯之精绝古城》、《黄皮子坟》之后,鬼吹灯系列第三部超级网剧,该剧讲述了卸岭派CEO陈玉楼与搬山道人鹧鸪哨携手探秘瓶山的故事。而在剧中有一种鸡叫怒晴鸡,湘西独有,凤种,善飞,它追随主人公深入险境,大战蜈蚣,屡立奇功。

所以这一波脑洞大开的操作不仅以新鲜、有趣、出其不意的方式将新剧开播的信息传递给了用户,同时同时通过创意将剧中的元素与营销结合起来,建立起用户对《怒晴湘西》的认知,帮助新剧C位出道。

虽然各大商场中庭,早已成了品牌营销的一大阵地,许多人甚至早已意识到了这是一场营销事件,但是“鹅厂”竟然在繁华的城市高级商场公然养鸡!“鸡笼”竟然还如此艺术高级!鸡慢慢啄米72小时后,好家伙竟然啄出了一个广告!如此魔性的操作,确实很能带给人冲击。

而且从营销和传播的方面来讲,对于新剧揭幕,请演员出马,利用明星的影响力在线上线下造势,或是借助各大影视节来增加曝光都是我们常见的套路。而有的人总是天生好奇心旺盛,对于存在巨大的反差感的事物特别的敏感,尤其是对喜欢新鲜的年轻人来说,在无数信息的侵袭下,套路化的营销方式往往一被识破就立马自动屏蔽了,所以能够吊住他们的胃口才是关键!

而从这方面来讲,腾讯视频这场不按套路出牌的《啄出天机》营销事件,还真是相当的“鸡智”!


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