农商行逆势扩张|“吴江视频营销经验”渐成模板

作者:万宽影视 / 发布时间:2019-11-29 / 阅读:44次

  江苏吴江农村商业银行股份有限公司(以下简称吴江农商行),前身是吴江市农村信用合作社联合社,源自20世纪50年代,于2004年8月由吴江市农村信用合作联社改制成立,是中国银监会成立以来全国第一家改制组建的股份制农村商业银行。2016年10月份,吴江农商行于上海证券交易所成功IPO。

农商行逆势扩张|“吴江视频营销经验”渐成模板

  16年于A股上市后,吴江农商行处于战略转型的关键时点,所以急需在营销方式上,寻找新突破,为自身业务发展以及品牌建设提供支撑。

 万宽策略

  作为吴江农商行视频营销服务长期合作伙伴,万宽深知吴江农商行上市路演形象片是企业IPO过程中必不可少的宣传工具,万宽助力吴江农商行打造的上市路演形象片,通过创意手段将各种数据和业务分析,形象生动展示给投资人,从而赢得路演过程。

  (上市路演:是指股票发行人和承销商面向投资者所举行的股票推介报告活动,路演的目的是促进投资者与股票发行人之间的沟通和交流,以保证股票的顺利发行。)

  影片以“展现投资价值”为目的,围绕“中小企业金融服务专家”的定位为核心,辅以其它潜力与可靠性的巩固说明,将吴江农村商业银行塑造成一个可靠、有潜力的企业形象,让投资者发现投资的价值。

  在主板上市后,基于其跨区域发展、客户类型调整,以及金融产品和服务日益多样化的需要,万宽从客户定位和传播场景出发,为吴江农商行度身定制品牌广告和金融产品广告,开启其全新的营销行动。

  同时借吴江农商行成立10周年契机,万宽以其服务相伴中小企业成长为创意原点,将吴江农商行、纺织企业和吴江经济三者10年的风雨历程,有机结合在一起,依据真实故事改编创作,最终打造出10周年微电影《追梦》。

  营销效果

  从吴江农商行主板上市路演形象宣传片到10周年微电影,从品牌广告到一系列金融产品广告,万宽为吴江农商行打造出一套视频营销体系,极大丰富其品牌营销的策略和内涵,极大提升品牌美誉度,对内也增强了员工对企业核心价值的认可。

  勘景场景

  本次所有项目,万宽都是与客户一起推敲脚本、甄选场景

  每一环节都力求完善,是保障影片质量的前提!

  在拍摄过程中,为了使用凌晨4-5点最佳的自然光源,万宽的摄制组精心选在凌晨2点开始进行拍摄准备。

  拍摄场景与角度也需要格外考究,取材资源遍布南京、上海、苏州、浙江等多地。借用高山与摩天楼,高角度高视角,隐喻高瞻远瞩。

农商行逆势扩张|“吴江视频营销经验”渐成模板

  而影片中社会责任如何去表达,我们则考虑影片长度有限,所以不额外增加画面内容,而是在片中展现工作人员群体画面,同时为了贴合客户形象(干练、热情等)每一位出境的角色我们都选择由专业演员来完成。

  所以但凡优秀的作品都离不开台前幕后所有人的辛苦付出,万宽秉承严谨,用心的工作态度,以创意,以优秀回应每一位客户。


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