这恐怕是史上最贵的汽车广告了

作者:文 / Ashe / 发布时间:2019-01-02 / 阅读:450次

你大爷就是你大爷,这句话献给金主-梅赛德斯·奔驰。

梅赛德斯·奔驰在18年新推出奔驰G级的广告中,一“座”巨型汽车琥珀让人拍手称奇。据说这座琥珀加上广告的费用高达3亿欧元,真正的大投资大制作了!!

影片巧妙地把“基因”、“琥珀”和“越野车”,紧密联系起来并赋予产品深意实属高明。据悉影片的灵感来自侏罗纪公园中的琥珀,琥珀能保存动植物的基因。而自1979年奔驰制造出的第一代G级越野车以来,硬朗的造型和优越的性能成为奔驰越野车的标志。新推出的奔驰大G纪念经典的同时,延续了这个强大的基因。

就如梅赛德斯·奔驰越野车产品部负责人,GunnarGüthenke博士所说 :在过去40年的时间里,奔驰越野车一直在不断演进,但并没有丢失自身特征和核心价值,它的DNA比任何时尚潮流都要强大。奔驰用这部广告片揭示出了自己的野心,“琥珀恒久远,奔驰永流传”。

除却创意而言,影片的节奏张弛有度。视觉上也给人带来不小的震撼,特别是影片不同场景的转场部分。由于汽车与琥珀属于完全不同属性的物体,如果是硬转在视觉上会很突兀。但制作团队在转场的部分非常用心,利用“相似物体转场”和“音乐转场”这两种转场方式,毫无痕迹的把几者紧密结合,手法非常巧妙高明。例如这个从琥珀过渡到汽车的这个画面,很巧妙地利用湖泊中的树脂与汽车飞驰溅出的水珠之间的相似性,自然流畅地把琥珀和汽车联系起来。汽车从城市场景过度到荒山场景中,用车轮下的水珠、 树脂和飞扬的黄沙三者形态上的相似性完成转场。影片转场画面的和谐,可谓是美学和特效的结合。为什么这么说,因为转场部分有很多实拍难以实现的画面,需要特效的帮助。例如树脂、昆虫等,而且相似物体转场中的物体的位置也需要特效匹配。

影片最亮眼的部分就是那“座”汽车琥珀了。但影片中最后一个镜头中的汽车琥珀,并不是CG制作,而是由工匠实打实地浇灌而出。整个装置大约长5.5m、宽2.55m、高3.1m,更是重达44吨,被称为世界上最大的琥珀。

打造这“座”琥珀时,施工人员每天只能浇筑约3厘米。在底层充分硬化可以承受汽车的重量之前,汽车要一直保持悬挂状态,所以制作周期高达90多天。当然费这么大力气的汽车琥珀并非只为广告片服务,它也会在各大车展展出,会不会出现在中国我们可以拭目以待。


转载自:红视子

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