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机械制造——徐工集团

品牌现状
徐工集团成立于1989年3月,是中国工程机械行业规模更大、产品品种与系列最齐全、更具竞争力和影响力的大型企业集团,目前位居世界工程机械行业第5位,中国500强企业第150位,中国制造业500强第55位。

万宽策略
在新的行业环境下,徐工需要在市场营销上突破固有的策略方式,既要将企业已经具备的品牌力和产品力更有效的在更广的范围内进行传播,同时将企业新的发展战略以及产品、技术、服务等领域的创新与客户进行深层次的交流沟通,最终赢得品牌美誉度和扩大市场份额。
作为徐工集团视频营销服务的战略合作伙伴,万宽为徐工集团总部,以及旗下诸多子公司,打造了一系列视频产品。徐工携手阿里云,搭建“徐工工业云”,打造中国工业云平台,万宽为其多身定制徐工工业云形象片,精彩亮相全球更大工程机械展bauma宝马展;我们为徐工集团策划制作了“徐工,让世界更美好”公益形象片,打造徐工全球公益形象片,利用电视媒体、网络媒体,提升品牌美誉度;徐工是中国工程机械行业产品品种与系列最齐全的企业,产品结合应用场景涵盖16大成套解决方案,为向全球客户有效展示徐工强大的产品和服务能力,我们为徐工集团策划制作了成套解决方案系列形象片;借力“一带一路”行动,徐工扬帆一带一路,我们为其定徐工制一带一路微视频,在外网广泛传播,助力徐工全球形象塑立。此外,万宽与徐工集团旗下诸多子公司,建立了广泛而密切的合作,推出一系列视频产品,助力徐工整体品牌形象的输出。

营销效果
结合多种视频应用场景,万宽为徐工创作的一系列视频产品,向受众展示了徐工积极融入“中国制造2025”和“工业4.0”时代大潮的雄心壮志和实践努力。从品牌传播角度来看,万宽着力将徐工的品牌理念,以最创新、最贴合当下受众情怀的风格表现出来,拍摄制作都采用时下主流广告最前沿的视觉技术手段,在国内,乃至全球范围内,树立与徐工集团实力相匹配的品牌形象,提升品牌美誉度。同时,也助力徐工集团在全球工程机械市场上开疆拓土,进一步提升全球排名。